因為廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的。所以廣告主要根據競爭對手的舉動來調整自己的戰術行動，快速做出反應。廣播廣告是最為方便、最為得心應手的工具，而報紙和電視廣告除了制作較為復雜以外，刊播時段和版面一般都比較緊俏，需要提前預訂，而廣播廣告在安排播出和調整時段上相對比較容易，比較靈活。
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