在廣告設計過程中，注意媒體的傳播效力，提高廣告本身的傳播效果是媒體創新的核心目的。為了實現這一目的，我們一般采用如下方式：尋求更新、更多的媒體選擇進行舊媒體的改造突破性的媒體形式創意互動與雙向的媒體傳播方式等。 進行新媒體的開發和完善，提供廣告傳播更多樣化的媒體選擇。我們所謂的廣告傳播的“新媒體”來自兩種理解，一是指以新技術為主要特點的新式媒體的設計與開發二是指以往所不見于廣告傳播的媒體被挖掘和利用。前者以網絡和手機媒體為代表，后者則范圍較廣，也更能體現媒體創意和廣告策劃設計人員的素質與能力。 網絡媒體作為新媒體的代表，其廣告發布和設計創意日漸成熟。網絡媒體將控制信息的主動權授予消費者，并將其分割合并為許多具有共同性的群體。網絡廣告形式多樣，有網幅廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、插播式廣告等。建立在網絡廣告傳播基礎之上的網絡游戲嵌入式廣告、電子郵件病毒營銷等新型營銷方式也顯示出強大的傳播效力。網絡廣告成為新媒體廣告的領航者。建立在網絡傳播基礎之上的3G手機，如今也成為移動互聯網的個人終端平臺。它能做到隨時接觸、隨時傳播、隨時反饋。這一對一到多點互動、即時定向的便攜移動媒體，讓廣告主發現了一片廣告傳播的新天地。